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¡Hola! Bienvenidos a la edición número 33 de Tendenci@s+, en la que desarrollo los siguientes temas: ÍNDICE
NEGOCIO ➭ Análisis con gráficos interactivos del negocio de The New York TimesEl diario sumó 350.000 nuevos suscriptores digitales en el 4T de 2024 y tiene ya 11,43 millones de suscriptores en total
11,43 millones de usuarios pagan por acceder a los contenidos y servicios que ofrece el diario The New York Times. La mayor parte de ellos, 10,82 millones, son suscriptores digitales. A ellos se suman 610.000 suscriptores de la edición en papel del Times. Entre octubre y diciembre de 2024, el NYT sumó 350.000 nuevos suscriptores digitales. Son cifras que se han conocido esta semana, en la que The New York Times Company ha presentado los resultados económicos correspondientes al cuarto trimestre de 2024 y al conjunto del año 2024. Son resultados excelentes, con un importante incremento del 7,5% de los ingresos totales, que ascendieron a 726,6 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2024. Y si miramos los ingresos totales en todo el año 2024, el aumento fue del 6,6%, para alcanzar los 2.585,9 millones de dólares. La fuente principal de ingresos del NYT son las suscripciones digitales, que se lanzaron en el año 2011. El diario, que es el medio con más suscriptores del mundo, espera alcanzar la cifra de 15 millones de suscriptores a finales de 2027. El próspero negocio actual del NYT está basado, fundamentalmente, en su apuesta por las suscripciones digitales. Sigo desde hace años muy de cerca la actividad de The New York Times, que analicé muy a fondo en mi libro “La reinvención de The New York Times” publicado hace ya algunos años. En Tendenci@s siempre estoy muy atento a la actividad del Times, que sigue marcando la pauta a seguir en muchos aspectos para el resto de medios del mundo. Como explico siempre que hablo del caso del NYT, estoy convencido de que ofrece muchas lecciones válidas para el resto de la industria. Para esta edición de Tendenci@s+ he preparado una serie de gráficos interactivos que ayudan a entender mucho mejor la evolución y el estado actual del negocio del NYT. Los voy a ir combinando con algunos de los datos básicos ofrecidos en la presentación de resultados del Times. Si accedéis a esta edición de la newsletter en la web de Tendenci@s podréis interactuar con todos los gráficos. Suscriptores El diario The New York Times sumó durante el cuatro trimestre de 2024 un total de 350.000 nuevos suscriptores digitales y elevó hasta los 11,43 millones su cifra total de suscriptores, entre digitales y de la edición impresa.
Estas eran las cifras de suscriptores a finales de 2024:
Veamos la evolución de los suscriptores en los siguientes gráficos interactivos: Evolución de los suscriptores del NYT (2021-2024) El gráfico muestra la cifra de suscriptores digitales e impresos de The New York Times desde el tercer trimestre de 2021 hasta el cuarto de 2024. En la parte superior se muestra la cifra total de suscriptores (en millones). Pasando por encima del gráfico se muestra el número de cada tipo de suscriptor.  Evolución trimestral de los suscriptores de la edición impresa del diario The New York Times (2018-2024) Cifras en miles. Se muestra el número de suscriptores al pasar por encima del gráfico.  Evolución de cuatro indicadores del negocio de suscripción de The New York Times (2022-2024) El gráfico interactivo muestra la evolución trimestral del total de suscriptores (cifra en millones), suscriptores digitales (millones), nuevos suscriptores digitales por trimestre (miles) del NYT y ARPU digital (en dólares) desde el tercer trimestre de 2022 hasta el cuarto de 2024.  ¿Cómo se reparten estos suscriptores digitales del NYT? La gran apuesta del diario es el paquete completo de suscripción, que incluye todos sus productos: News, Cooking, Games, Wirecutter, The Athletic y Audio. El número de suscriptores que optan por la suscripción “All Access” ha ido en aumento y supone ya algo más de la mitad del total de suscriptores digitales y el 48% del total de suscriptores del Times (incluyendo los del papel).
Evolución del tipo de suscripción digital del NYT El gráfico interactivo muestra la evolución trimestral del número de suscriptores digitales según el tipo de suscripción: Bundle y multiproducto, solo noticias u otros productos individuales (Cooking, Games, Wirecutter o The Athletic). Datos desde el tercer trimestre de 2022 hasta el cuarto trimestre de 2024.  Añado este gráfico procedente de la presentación del resultados realizada por The New York Times Company que muestra el porcentaje que representa cada tipo de suscriptor del NYT (paquete y multiproducto, News, otros productos digitales y papel):
Ingresos: The New York Times sigue aumentando sus ingresos totales, gracias especialmente al crecimiento de las suscripciones digitales. El negocio digital es el que impulsa este crecimiento, tanto en el caso de las suscripciones como en el de la publicidad. En cambio, los ingresos relacionados con el papel siguen a la baja. Veamos los datos tanto para el cuatro trimestre de 2024 como para el conjunto del año 2024: En el cuarto trimestre de 2024:
En el caso de los ingresos por publicidad digital hay varios aspectos que han contribuido a su crecimiento: el aumento de la oferta, especialmente en Games y The Athletic, y la mejora de los productos publicitarios. Por ejemplo, el NYT ha aumentado sus posibilidades de targeting para dirigirse a públicos cada vez más específicos con la herramienta basada en inteligencia artificial BrandMatch. Ingresos del NYT en el cuatro trimestre de 2024 El gráfico interactivo muestra el total de ingresos (en millones de dólares) de The New York Times en el cuarto trimestre de 2024 y los ingresos por cada una de las cinco categorías de negocio. Además, se ofrece la variación porcentual respecto al año anterior.  En todo el año 2024:
Como se puede observar en el siguiente gráfico interactivo, los ingresos que aumentaron en 2024 fueron los vinculados a la suscripción digital (+14,1%), la publicidad digital (+7,7%) y otros (+10%). En cambio, la suscripción impresa (-4,1%) y la publicidad impresa (-12,4%) retrocedieron. Y si vemos el porcentaje que representa cada tipo de ingreso sobre el total, las suscripciones digitales suponen el 48,5% del negocio del NYT, casi la mitad. La suscripción al papel aporta todavía el 20,6% de los ingresos, mientras que la publicidad digital se sitúa en tercer lugar con un 13,3%. El NYT ingresa más por otros ingresos (11,3%) que por la publicidad en el papel (6,3% del total). Ingresos del NYT en 2024 por categorías El gráfico interactivo muestra los ingresos (en millones de dólares) de The New York Times durante el año 2024 por cada una de las cinco categorías de negocio. Además, se ofrece la variación porcentual respecto al año anterior y también el porcentaje que representa cada categoría sobre el total de ingresos.  Los siguientes gráficos muestran la evolución de los ingresos del NYT durante los últimos 25 años, desde 1999 hasta 2024. Permiten entender perfectamente el enorme cambio que se ha producido en las principales vías de ingreso del Times. El pasado año, casi 7 de cada 10 dólares ingresos llegó gracias a los usuarios del diario que pagan por una suscripción digital o del papel, mientras que la publicidad, que había sido la gran fuente de ingresos del NYT durante décadas, aportó algo menos del 20% de los ingresos totales. Ingresos de The New York Times (1999-2024) Evolución de los ingresos de The New York Times Company por categorías (total, suscripción, publicidad y otros) desde 2011 hasta 2024. Cifras en millones de dólares (se muestran al pasar encima del gráfico).  Evolución de los ingresos anuales de The New York Times (1999-2024) Cifras en millones de dólares  Evolución de los ingresos anuales de The New York Times (1999-2024) por tipo de ingreso. En porcentaje (%) sobre el total de ingresos.  Evolución porcentual de los ingresos anuales de The New York Times (1999-2024) por tipo de ingreso En porcentaje (%) sobre el total de ingresos. Circulación incluye suscripción digital y ventas y suscripción del papel. Publicidad incluye ingresos publicitarios digitales y de la edición impresa. Otros agrupa todos los otros ingresos que genera The New York Times Company.  The Athletic El medio digital deportivo The Athletic, propiedad del NYT, ha seguido también mejorando sus números. Estas son las cifras esenciales del negocio en el cuarto trimestre de 2024:
Resultados The New York Times vuelve a ser un negocio muy sólido y rentable, con beneficios netos en 2024 de casi 300 millones de dólares, y un beneficio operativo ajustado de más de 450 millones de dólares.
Otros datos relevantes
Prioridades para 2025 La CEO de The New York Times Company, Meredith Kopit Levien, ha resaltado los buenos resultados de 2024 y se ha mostrado confiada en que este año 2025 el diario podrá seguir manteniendo un “sano crecimiento” de sus suscriptores, ingresos y beneficios. Meredith Kopit Levien ha dicho que “nuestro objetivo para 2025 es ofrecer valor a una escala todavía mayor, y ser tan distintivos que aún más personas nos busquen directamente y construyan hábitos diarios con nosotros”. Para lograrlo, el NYT se va a centrar en las siguientes prioridades, que cito textualmente de la presentación a inversores realizada por la CEO de la compañía:
Openclass sobre el NYT Por si os interesa saber más sobre las claves de la transformación del negocio de The New York Times, este próximo jueves, 13 de febrero, voy a impartir una openclass gratuita en UNIR titulada “La transformación digital de The New York Times: un caso de éxito en el periodismo”, en un evento en el que también participará Víctor Gutiérrez, director académico del nuevo Máster Universitario en Proyectos Periodísticos Avanzados que UNIR ha lanzado junto con EL PAÍS, y en el que participo como director asociado. Entre otras claves, hablaré de:
Os podéis apuntar de manera gratuita en el siguiente enlace: Más información:
Área interactiva Te planteo tres rápidas encuestas para entender mejor el uso que haces del NYT:
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domingo, 9 de febrero de 2025
Tendenci@s+: Análisis con gráficos interactivos del negocio de The New York Times
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