Número 25 de Tendenci@s+, edición exclusiva para suscriptores de pago de la newsletter Tendenci@s
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¡Hola! Os doy la bienvenida a la edición número 25 de Tendenci@s+, en la que trato los siguientes temas. ÍNDICE SOSTENIBILIDAD: Un informe de Brian Morrissey sobre la sostenibilidad de los medios muestra un moderado optimismo en el sector THE NEW YORK TIMES: El director de newsletters del NYT, Adam Pasick, pasa a ser subdirector de Internacional para potenciar el periodismo explicativo de esta sección NUEVOS PERFILES: Nuevo rol en ‘The Washington Post’: editor jefe multiplataforma AUDIENCIA: La fórmula de The 19th para medir su “alcance periodístico total” COMUNICACIÓN: Axios HQ publica tres guías prácticas para mejorar la comunicación interna de las empresas EQUIPOS: ProPublica potencia su equipo de audiencia con tres incorporaciones
SOSTENIBILIDAD El periodista Brian Morrissey, autor de la newsletter especializada en medios The Rebooting, ha publicado recientemente un informe titulado “The State of Sustainable News Business” que dibuja una situación del sector de los medios con retos importantes pero más positiva y optimista de lo que a veces parece reflejar el ánimo general. El informe, basado en casi un centenar de encuestas realizadas a ejecutivos de medios, ofrece una detallada visión de la situación actual y las perspectivas del negocio de los medios a partir del análisis de temas como la rentabilidad, las vías de ingreso y los retos que afronta el sector. Estas son algunas de las principales conclusiones del informe: La mayor parte de ejecutivos (64%) indicaron que sus negocios informativos son rentables El 80% espera aumentar su rentabilidad en 2025 El 83% muestra confianza en su negocio Los mayores retos que afrontan los medios son la pérdida de tráfico y la cambiante demanda publicitaria El 32% de los editores están actualmente bloqueando a los robots de inteligencia artificial
El siguiente gráfico muestra el grado de confianza que tienen los ejecutivos de medios sobre la sostenibilidad del negocio: Esto parece sugerir que, a pesar de los retos que afronta la industria, son muchos los medios que han encontrado el modo de ser viables. Estos son los principales retos que afrontan los medios actualmente, según la opinión de sus ejecutivos: Pérdida de tráfico (27%) Demanda publicitaria cambiante (25%) Usuario que evitan las noticias (18%) Competencia por parte de otros editores (15%)
Las suscripciones de pago (52%) son consideradas como la vía más prometedora para aumentar los ingresos. Las dos siguientes se sitúan a bastante distancia: eventos (18%) y el marketing de contenidos (14%). El 42% de los editores está satisfecho con la efectividad de su modelo de suscripción. Sobre el impacto que tendrá la IA en el negocio de los medios, el punto de visto dominante es el de la neutralidad (44%). Un 34% espera que sea positivo, y un 30% teme un impacto negativo. La eficiencia que puede aportar la IA es el elemento más prometedor para los encuestados, mientras que lo más preocupante (49%) es el impacto negativo que pueda tener en las búsquedas como generadoras de tráfico.
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